Google視訊廣告 開賣 2006/5/24
近年積極推動多角化經營的搜尋引擎巨人Google公司，本周稍後將首度銷售線上視訊廣告，與電視業者爭搶視訊廣告市場這塊大餅。
拚獲利新法門 獲利主要來自靜態文字廣告的Google公司，22日宣布跨足視訊廣告市場，勢必影響數千家透過Google在網頁內容附近張貼相關廣告的網站，例如一則有關住宅的新聞報導能透過Google顯示一則不動產經紀商的廣告。Google致力於尋找帶動獲利快速成長的新方法，進軍線上視訊廣告代表該公司跨出重要一步。
Google兩年前開始銷售圖像廣告，現在Google想將原本局限於文字廣告的選點付費模式，擴大到視訊廣告上。這項新「點播」視訊廣告將彌補Google現有的文字、靜態影像、橫幅，及動畫等廣告的不足，目標是使購買視訊廣告和既有的營運模式一樣簡單。
史特林市場情報公司（Sterling Market Intelligence ）產業分析師史特林（Greg Sterling）說，視訊廣告的「目標鎖定將比傳統廣播電視更有威力」。Google的視訊廣告最初會出現在網頁中方塊狀的小電視螢幕上，當消費者在螢幕上點選時，小螢幕的廣告畫面才會動起來，由使用者決定觀賞時間的多寡；這種方法不像許多視訊廣告須跳出網頁。
點播視訊廣告不同於廣播電視廣告亂槍打鳥的方式，Google保證會計算客戶在網站上觀賞特定廣告的時間。Google公司AdSense產品經理拉加拉姆（Gokul Rajaram）說：「這非常有利於廣告客戶，因為他們知道使用者現在正在看他們的廣告。
搶電視業生意 我們提供一項非常不具侵入性的廣告產品。只有點選廣告的使用者才看得到視訊。」為使廣告商容易使用這種格式，Google將在自己的電腦伺服器上管理視訊廣告，而非仿照現有做法，強迫客戶與第三人供應商簽約。
網際網路廣告局（Internet Advertis-ing Bureau）資料顯示，去年網際網路廣告市場成長30%，達125億美元，但只占美國行銷商花在報紙、廣播和電視等媒體預算的5%。去年美國光在有線電視廣告支出高達189億美元。
雅虎新首頁 個性化服務掛帥 2006.05.19
雅虎正在著手改版新首頁，目前已經在美國和歐洲市場推出公開測試版本，新首頁以人性化使用為精神、突顯更多的內容及資訊，同時也符合Web 2.0的精神，業界分析，雅虎將以網友自製內容及強化資訊提供，與Google做區隔；而台灣分公司Yahoo!奇摩表示，正著手中文化及本地化的工作，預計第三季推出。據了解，雅虎奇摩設定的時程為今年七月份。
Yahoo!執行長Terry Semel在美國時間十七日對分析師表示，今年度將奮起直追Google，雅虎找到新的方向來增加營收，該公司看好全球廣大用戶在網頁上有更多的參與。目前雅虎全球擁有四億的用戶數，未來這些用戶會貢獻「他們的內容」來充實雅虎的服務，而這也將「改變現在既有的搜尋方式」。
市場解讀，雅虎此舉是為了拉開與Google的競爭態勢，刻意做出區隔，由於Google不做內容服務，Yahoo!刻意加強內容，尤其是網友自己生產的內容來做為市場區隔。
在雅虎執行長做此宣示的同時，雅虎全球正在著手進行首頁的大改版，此次改版最大的精神，在於「從Web 1.0變身為Web 2.0」，這是二○○四年來最大幅度的改版動作。未來新版首頁，會把佔據首頁最大篇幅的頻道服務，由搜尋工具列下方最顯著的位子，移到左邊。而這個精華位置，將會放上內容和資訊。內容方面將蒐羅了重點新聞、體育資訊、財經頻道、世界資訊、以及娛樂消息，另外還有影音內容。至於首頁的右方則是隨網友的意志，放上個人化的設定資訊，例如，地方天氣資訊、或是個人電視節目表等等。
據了解，在中間最顯著位子的內容服務，除了從既有策略聯盟合作夥伴取得來源外，將有更多的內容來源是由雅虎部落格服務（Yahoo!360）而來。換句話說，未來雅虎新聞頻道的頭條消息，不一定是來自於傳統媒體合作夥伴的內容，可能是某位網友部落格當中對某個事件的一手報導。
在個人化服務也有非常不同的呈現方式。據了解雅虎大量採用了Ajax技術，用戶只要登錄一次，就可以同時使用郵件、即時通訊、音樂等個人化服務，而且在首頁上就可以看到（郵件等）內容。比起過去，要使用某項服務時得要單獨登錄帳號及密碼，新版服務更加具備人性化功能。至於台灣分公司Yahoo!奇摩則表示，正在著手為新版首頁做中文化及本地化的工作，預定新版首頁今年第三季會上線。
豐富媒體 由圖片、聲音、影像、動畫組合成的資訊
許多市場研究公司都報告顯示「豐富媒體」（Rich Media）式的網路廣告比例逐年增加，其中最具代表性的是尼爾森網路評量（Nielsen//NetRatings），該公司在2002年11月底公佈過一份《豐富媒體持續快速成長》（Rich Media Continues Fast Growth）的報告，指出網路廣告型式中豐富媒體曝光（Impressions）的比例從2002年1月的1.5%迅速成長了5倍到10月的7.5%；而另一家知名市調公司木星研究（Jupiter Research）則於2003年9月底估計2004年豐富媒體將佔所有網路廣告費用（Spending）的11%，並且可望於2008年成長至25%。
「豐富媒體」究竟如何定義？ 究竟什麼是「豐富媒體」？網路廣告要怎樣才算「豐富」？相信這是許多廣告主心中共同的疑問，保證得到的答案不盡相同！肯定有人會給你這樣的答案：「Flash就是豐富媒體！」沒錯！以Shock Wave Flash製作的檔案的確「屬於」豐富媒體的一種，而且我們在網路上所看到的豐富媒體廣告多半都是Flash格式；但是豐富媒體絕不是只有Flash一種而已！
根據《電腦桌上百科全書》（Computer Desktop Encyclopedia）的解釋，「豐富媒體」係由圖片、聲音、影像、動畫等檔案組合而成的資訊（Information），通常比一般的文字檔案需要較多的儲存空間與傳輸頻寬。但是，豐富媒體就一定是檔案比較大、需要較多的頻寬麼？在網路廣告剛開始在網頁上出現的上一世紀，在許多人還不知如何製作比較精緻（Optimized）的廣告的年代，不少網站把一些大的離譜的動畫圖檔放上網頁當廣告。
美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau, IAB）對「豐富媒體」的定義則是：一種整合了動畫、聲音、影像、和（或）互動性的傳播模式（Method of Communication），可單獨或組合使用下列技術：串流媒體、音效、Flash、或者諸如Java、Javascript、DHTML等程式語言。豐富媒體可透過網站或無線設備傳播，其型式包括電子郵件、網站設計、橫幅或按鈕廣告、插播廣告（Interstitials）等。凡是運用Flash、Java、HTML等技術製作的動畫、影音廣告，不論其刊登版位（橫幅、電子郵件、Pop-up）為何，都屬於豐富媒體廣告。
台灣知名的網路媒體IThome電腦報在2003年9月底有篇報導，標題是〈動畫影音成台灣入口網站廣告主流〉，該篇報導指出「可以發現過去最受廣告主歡迎的橫幅（Banner）廣告，早就退到三名外，取而代之的都是各入口網站新開發的創意廣告欄位」，歸納如下：
Yahoo!奇摩：前三名的網路廣告版位為 閃出式（Flash Out）廣告、影音（Streaming）廣告跟瘋狂式廣告（CrazyAd），其中閃出式廣告與影音廣告都是該站獨有的廣告版位
PChome Online：最受歡迎的廣告版位為 瘋狂式廣告及圖像式文字廣告
MSN台灣：前三名的網路廣告版位為 刊頭廣告、Unicast超級多媒體及MSN Messenger廣告，所有的廣告有一半使用Flash動畫
近年積極推動多角化經營的搜尋引擎巨人Google公司，本周稍後將首度銷售線上視訊廣告，與電視業者爭搶視訊廣告市場這塊大餅。
拚獲利新法門 獲利主要來自靜態文字廣告的Google公司，22日宣布跨足視訊廣告市場，勢必影響數千家透過Google在網頁內容附近張貼相關廣告的網站，例如一則有關住宅的新聞報導能透過Google顯示一則不動產經紀商的廣告。Google致力於尋找帶動獲利快速成長的新方法，進軍線上視訊廣告代表該公司跨出重要一步。
Google兩年前開始銷售圖像廣告，現在Google想將原本局限於文字廣告的選點付費模式，擴大到視訊廣告上。這項新「點播」視訊廣告將彌補Google現有的文字、靜態影像、橫幅，及動畫等廣告的不足，目標是使購買視訊廣告和既有的營運模式一樣簡單。
史特林市場情報公司（Sterling Market Intelligence ）產業分析師史特林（Greg Sterling）說，視訊廣告的「目標鎖定將比傳統廣播電視更有威力」。Google的視訊廣告最初會出現在網頁中方塊狀的小電視螢幕上，當消費者在螢幕上點選時，小螢幕的廣告畫面才會動起來，由使用者決定觀賞時間的多寡；這種方法不像許多視訊廣告須跳出網頁。
點播視訊廣告不同於廣播電視廣告亂槍打鳥的方式，Google保證會計算客戶在網站上觀賞特定廣告的時間。Google公司AdSense產品經理拉加拉姆（Gokul Rajaram）說：「這非常有利於廣告客戶，因為他們知道使用者現在正在看他們的廣告。
搶電視業生意 我們提供一項非常不具侵入性的廣告產品。只有點選廣告的使用者才看得到視訊。」為使廣告商容易使用這種格式，Google將在自己的電腦伺服器上管理視訊廣告，而非仿照現有做法，強迫客戶與第三人供應商簽約。
網際網路廣告局（Internet Advertis-ing Bureau）資料顯示，去年網際網路廣告市場成長30%，達125億美元，但只占美國行銷商花在報紙、廣播和電視等媒體預算的5%。去年美國光在有線電視廣告支出高達189億美元。
雅虎新首頁 個性化服務掛帥 2006.05.19
雅虎正在著手改版新首頁，目前已經在美國和歐洲市場推出公開測試版本，新首頁以人性化使用為精神、突顯更多的內容及資訊，同時也符合Web 2.0的精神，業界分析，雅虎將以網友自製內容及強化資訊提供，與Google做區隔；而台灣分公司Yahoo!奇摩表示，正著手中文化及本地化的工作，預計第三季推出。據了解，雅虎奇摩設定的時程為今年七月份。
Yahoo!執行長Terry Semel在美國時間十七日對分析師表示，今年度將奮起直追Google，雅虎找到新的方向來增加營收，該公司看好全球廣大用戶在網頁上有更多的參與。目前雅虎全球擁有四億的用戶數，未來這些用戶會貢獻「他們的內容」來充實雅虎的服務，而這也將「改變現在既有的搜尋方式」。
市場解讀，雅虎此舉是為了拉開與Google的競爭態勢，刻意做出區隔，由於Google不做內容服務，Yahoo!刻意加強內容，尤其是網友自己生產的內容來做為市場區隔。
在雅虎執行長做此宣示的同時，雅虎全球正在著手進行首頁的大改版，此次改版最大的精神，在於「從Web 1.0變身為Web 2.0」，這是二○○四年來最大幅度的改版動作。未來新版首頁，會把佔據首頁最大篇幅的頻道服務，由搜尋工具列下方最顯著的位子，移到左邊。而這個精華位置，將會放上內容和資訊。內容方面將蒐羅了重點新聞、體育資訊、財經頻道、世界資訊、以及娛樂消息，另外還有影音內容。至於首頁的右方則是隨網友的意志，放上個人化的設定資訊，例如，地方天氣資訊、或是個人電視節目表等等。
據了解，在中間最顯著位子的內容服務，除了從既有策略聯盟合作夥伴取得來源外，將有更多的內容來源是由雅虎部落格服務（Yahoo!360）而來。換句話說，未來雅虎新聞頻道的頭條消息，不一定是來自於傳統媒體合作夥伴的內容，可能是某位網友部落格當中對某個事件的一手報導。
在個人化服務也有非常不同的呈現方式。據了解雅虎大量採用了Ajax技術，用戶只要登錄一次，就可以同時使用郵件、即時通訊、音樂等個人化服務，而且在首頁上就可以看到（郵件等）內容。比起過去，要使用某項服務時得要單獨登錄帳號及密碼，新版服務更加具備人性化功能。至於台灣分公司Yahoo!奇摩則表示，正在著手為新版首頁做中文化及本地化的工作，預定新版首頁今年第三季會上線。
豐富媒體 由圖片、聲音、影像、動畫組合成的資訊
許多市場研究公司都報告顯示「豐富媒體」（Rich Media）式的網路廣告比例逐年增加，其中最具代表性的是尼爾森網路評量（Nielsen//NetRatings），該公司在2002年11月底公佈過一份《豐富媒體持續快速成長》（Rich Media Continues Fast Growth）的報告，指出網路廣告型式中豐富媒體曝光（Impressions）的比例從2002年1月的1.5%迅速成長了5倍到10月的7.5%；而另一家知名市調公司木星研究（Jupiter Research）則於2003年9月底估計2004年豐富媒體將佔所有網路廣告費用（Spending）的11%，並且可望於2008年成長至25%。
「豐富媒體」究竟如何定義？ 究竟什麼是「豐富媒體」？網路廣告要怎樣才算「豐富」？相信這是許多廣告主心中共同的疑問，保證得到的答案不盡相同！肯定有人會給你這樣的答案：「Flash就是豐富媒體！」沒錯！以Shock Wave Flash製作的檔案的確「屬於」豐富媒體的一種，而且我們在網路上所看到的豐富媒體廣告多半都是Flash格式；但是豐富媒體絕不是只有Flash一種而已！
根據《電腦桌上百科全書》（Computer Desktop Encyclopedia）的解釋，「豐富媒體」係由圖片、聲音、影像、動畫等檔案組合而成的資訊（Information），通常比一般的文字檔案需要較多的儲存空間與傳輸頻寬。但是，豐富媒體就一定是檔案比較大、需要較多的頻寬麼？在網路廣告剛開始在網頁上出現的上一世紀，在許多人還不知如何製作比較精緻（Optimized）的廣告的年代，不少網站把一些大的離譜的動畫圖檔放上網頁當廣告。
美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau, IAB）對「豐富媒體」的定義則是：一種整合了動畫、聲音、影像、和（或）互動性的傳播模式（Method of Communication），可單獨或組合使用下列技術：串流媒體、音效、Flash、或者諸如Java、Javascript、DHTML等程式語言。豐富媒體可透過網站或無線設備傳播，其型式包括電子郵件、網站設計、橫幅或按鈕廣告、插播廣告（Interstitials）等。凡是運用Flash、Java、HTML等技術製作的動畫、影音廣告，不論其刊登版位（橫幅、電子郵件、Pop-up）為何，都屬於豐富媒體廣告。
台灣知名的網路媒體IThome電腦報在2003年9月底有篇報導，標題是〈動畫影音成台灣入口網站廣告主流〉，該篇報導指出「可以發現過去最受廣告主歡迎的橫幅（Banner）廣告，早就退到三名外，取而代之的都是各入口網站新開發的創意廣告欄位」，歸納如下：
Yahoo!奇摩：前三名的網路廣告版位為 閃出式（Flash Out）廣告、影音（Streaming）廣告跟瘋狂式廣告（CrazyAd），其中閃出式廣告與影音廣告都是該站獨有的廣告版位
PChome Online：最受歡迎的廣告版位為 瘋狂式廣告及圖像式文字廣告
MSN台灣：前三名的網路廣告版位為 刊頭廣告、Unicast超級多媒體及MSN Messenger廣告，所有的廣告有一半使用Flash動畫
蕃薯藤：最受廣告主青睞的前幾名廣告版位是 置入式行銷、T-bar、動畫及Pop up。
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