第2波網路廣告熱潮興起 視頻廣告 2006/05/12
在互聯網極盛時期，網路公司百家爭鳴，紛紛提供免費的網路服務，希望靠賣廣告盈利。許多公司撐不下去，虧的虧，倒的倒。但如今，又一批企業寄望以廣告營收支援新的網路服務，從科技巨人到小型矽谷新創公司都趕搭這股熱潮。微軟公司就挾著Windows Live平臺 全力進軍網路廣告市場。Windows Live提供電子郵件、博客、即時通訊(IM)等網路服務，由廣告和會員訂費收入支援。
專家指出，新一波在線廣告熱潮與昔日不同之處，在於採用新的廣告追蹤技術，且由P&G和福特汽車等根基柢固的大型廣告主領軍，所以比網路泡沫時代成熟、可靠。在前一波熱潮期間，“傳統廣告主尚未擁抱這個新興媒體，所以市場增長緩慢。不會再重蹈覆轍，因爲P&G、大型汽車製造公司以及其他廣告主已表示，花在電視等傳統媒體的廣告支出逐漸遞減，現在轉而偏愛 在線媒體。”
根據AdAge.com統計，福特汽車公司去年就削減雜誌廣告支出所占的比重，計劃今年砸20%的營銷預算打網路廣告。Google和雅虎等網路巨人爭先恐後搶食在線廣告市場大餅， eMarketer分析師David Hallerman預測，2006年美國網路廣告支出總額可達156億美元，其中Google可望拿下將近四分之一，雅虎則可能分得20.7%。
難怪微軟一年半前開始推出自家的搜索引擎，上周更宣佈專有的廣告服務AdCenter。eMarketer認爲，在線廣告市場仍有待開發，因爲網路廣告支出目前只占整體媒體廣告支出5%。eMarketer預測，今年網路廣告支出的增長率可望達到24.4%。廣告業組織與獨立稽核公司上個月發佈的研究報告說，2005年美國境內的在線廣告支出增加到125億美元，創新高紀錄。市場研究與顧問公司預測，到2010年，美國網路廣告支出可望增加到235億美元。Piper Jaffray預估，全球在線廣告支出可望從去年的195億美元，增加到2010年的550億美元以上。
網路廣告追蹤技術已比昔日大爲改善，進步到讓廣告主能親自觀察廣告費是否花的值得，成果能否反映在銷售數位上，甚至還能根據地點、人口統計族群等專案鎖定特定的消費者。這些都是傳統媒體不容易辦到的。
法國搶第一 手機互動廣告
幾周之內，法國街頭的廣告招牌就能和手機互動，送出特定的廣告。這項功能需要手機持有人預先同意，手機也必須支援特定規格，不過無論如何，法國將是全球第一個應用手機互動廣告的地區。這是法國戶外廣告商德高公司（J.C. Decaux）承辦的新技術，該計畫的主管安瑟拉夫說：「當然，我們必須十分小心，只把使用者希望收到的廣告傳給他們。」
手機互動廣告並非新點子，不過即便在手機最發達的日本與南韓，手機廣告目前仍只侷限於由電信商發出的簡訊。法國這項新互動廣告能讓使用者在經過裝有發訊機的廣告招牌時，從手機上收到有互動功能的指示。一旦使用者同意下載，可能收到一段影片、一段手機鈴聲或名牌服飾的折扣券。除了招牌，候車站、巴士也將裝設這種裝置。發訊機的發訊範圍最短為2平方公尺，最廣為8平方公尺。
使用者預先選定要收到什麼種類的廣告。例如觀光客可以申請這項服務，在巴黎街頭收到附近博物館展出的簡訊，或附近餐館特價的訊息。配備藍芽或Wi-Fi功能的手機才能使用這項功能。近一兩年發售的手機多半內建藍芽，這種互動廣告因此獲得廣為應用的基礎。
專家指出，新一波在線廣告熱潮與昔日不同之處，在於採用新的廣告追蹤技術，且由P&G和福特汽車等根基柢固的大型廣告主領軍，所以比網路泡沫時代成熟、可靠。在前一波熱潮期間，“傳統廣告主尚未擁抱這個新興媒體，所以市場增長緩慢。不會再重蹈覆轍，因爲P&G、大型汽車製造公司以及其他廣告主已表示，花在電視等傳統媒體的廣告支出逐漸遞減，現在轉而偏愛 在線媒體。”
根據AdAge.com統計，福特汽車公司去年就削減雜誌廣告支出所占的比重，計劃今年砸20%的營銷預算打網路廣告。Google和雅虎等網路巨人爭先恐後搶食在線廣告市場大餅， eMarketer分析師David Hallerman預測，2006年美國網路廣告支出總額可達156億美元，其中Google可望拿下將近四分之一，雅虎則可能分得20.7%。
難怪微軟一年半前開始推出自家的搜索引擎，上周更宣佈專有的廣告服務AdCenter。eMarketer認爲，在線廣告市場仍有待開發，因爲網路廣告支出目前只占整體媒體廣告支出5%。eMarketer預測，今年網路廣告支出的增長率可望達到24.4%。廣告業組織與獨立稽核公司上個月發佈的研究報告說，2005年美國境內的在線廣告支出增加到125億美元，創新高紀錄。市場研究與顧問公司預測，到2010年，美國網路廣告支出可望增加到235億美元。Piper Jaffray預估，全球在線廣告支出可望從去年的195億美元，增加到2010年的550億美元以上。
網路廣告追蹤技術已比昔日大爲改善，進步到讓廣告主能親自觀察廣告費是否花的值得，成果能否反映在銷售數位上，甚至還能根據地點、人口統計族群等專案鎖定特定的消費者。這些都是傳統媒體不容易辦到的。
法國搶第一 手機互動廣告
幾周之內，法國街頭的廣告招牌就能和手機互動，送出特定的廣告。這項功能需要手機持有人預先同意，手機也必須支援特定規格，不過無論如何，法國將是全球第一個應用手機互動廣告的地區。這是法國戶外廣告商德高公司（J.C. Decaux）承辦的新技術，該計畫的主管安瑟拉夫說：「當然，我們必須十分小心，只把使用者希望收到的廣告傳給他們。」
手機互動廣告並非新點子，不過即便在手機最發達的日本與南韓，手機廣告目前仍只侷限於由電信商發出的簡訊。法國這項新互動廣告能讓使用者在經過裝有發訊機的廣告招牌時，從手機上收到有互動功能的指示。一旦使用者同意下載，可能收到一段影片、一段手機鈴聲或名牌服飾的折扣券。除了招牌，候車站、巴士也將裝設這種裝置。發訊機的發訊範圍最短為2平方公尺，最廣為8平方公尺。
使用者預先選定要收到什麼種類的廣告。例如觀光客可以申請這項服務，在巴黎街頭收到附近博物館展出的簡訊，或附近餐館特價的訊息。配備藍芽或Wi-Fi功能的手機才能使用這項功能。近一兩年發售的手機多半內建藍芽，這種互動廣告因此獲得廣為應用的基礎。
另一家卡麥隆公司（Kameleon Technologies）也應用相同的科技。卡麥隆執行長貝克斯樂觀認為，這種手機互動廣告技術明年中將邁入主流。德高公司的這項技術來自法國國立電腦科學與控制研究所（Inria）的研究。Inria原本是想開發指引盲人過馬路、搭巴士的引導系統，後來把這項技術商業化。
全球數位 視覺互動廣告
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所有產品的創新更要有1. 數位化的速度去宣傳 2. 數位化的包裝 3. 數位化的傳播專精快速 如果在傳統的通路中速度慢到達消費者手中慢時 別人比你快 你的競爭力就比你的同行落後 所有訂單就拱手讓給自己的同行了 網路的廣告 尤其是 多媒體的圖片式廣告在持續倍增中全球的買主在異中求同朝更專業化走去 根據iResearch發佈的《2004年網路廣告服務報告》的資料顯示：2001年、2002年、2003年和2004年中國Rich Media 多媒體廣告占圖片式廣告 總量爭比例分別是 27.4%、 42.3%、 49.6%和 52.7% 視覺效果和互動性的 網路廣告形式 已經漸漸被 網民和廣告主接受 注：Rich Media多媒體：是指能達到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有 視覺效果和交互功能效果的網路廣告形式
巨網資訊 五年來專業從事 全球視覺多媒體互動式廣告 研究與發行受到許多客戶的認同 並肩與廠商成長並規劃了2006年最佳整合廣告行銷解決方案 :
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